导语：“内容分发”，一个原本的小平台业务，缘何引来大小巨头“集体”出战？

近日，BAT不约而同将目光投向内容分发平台，加入资讯市场的较量。“内容分发”，一个原本的小平台业务，缘何引来大小巨头“集体”出战？

8300万在日前公布的2017年百度第一季度财报中，截至上月，手机百度资讯流日活用户已达到如此量级。在今年年初的内部演讲中，李彦宏把“内容分发”放到了第一的位置，并重点提了信息流产品。将目光投向内容分发的不止有百度。BAT中的另外两家――阿里和腾讯，也不约而同加入资讯市场的较量。此外，还有不少垂直平台如暴风体育、土豆视频等进入战局。

入口之争的重要战场

如今，点开百度首页，巨幅搜索框下，出现了信息流板块，在搜索之外增加了资讯浏览功能。而阿里巴巴旗下的支付宝则在近日上线了类似“今日头条”功能的“天天有料”；同时旗下视频网站――土豆网也于3月31日宣布，将转型为短视频分发平台，并推出超过20亿元的补贴计划，未来土豆将成为今日头条在短视频领域的竞争对手。此外，旗下UC浏览器也早在2015年就推出了“UC头条”功能。坐拥两大资讯产品“腾讯新闻”和“天天快报”的腾讯，也几乎在同时领投了今日头条潜在对手之一、短视频社交应用――快手3.5亿美元的新一轮融资。

这一切都显示，似乎巨头们都在有意无意地走向“头条化”的模式。这一趋势在行业咨询机构分析师马世聪看来，一系列动作瞄准的是移动资讯――这一“肥沃”的流量入口。根据行业机构监测数据显示，2015年下半年，我国移动互联网用户细分应用用户渗透率中，新闻资讯用户渗透率为54.6% 。

而催生庞大用户数和流量的，则是人们对于资讯的渴求。“资讯是生活必需品。”一点资讯副总裁李红梅对科技日报记者说，在满足衣食住行等基础需求后，人们最需要的肯定是信息。

打响流量“保卫战”

时间回到2012年，当今日头条刚刚出现时，谁也未曾想到，它惊人的成长速度――截止2016年年底，其日活用户7800万，单用户日均使用时长76分钟。

如今日头条等资讯平台，在拥有越来越多流量的同时，也占用了越来越多的用户时间。在“头条”们猛攻之下，BAT架起流量的“护城河”则成为了必然。正如艾瑞咨询分析师门雨潇对科技日报记者说：“现阶段，BAT发力新闻资讯平台更像是顺应时代以及自身发展的必要手段。”

“阿里作为独立的电商品牌和网站，对于流量入口有很大的需求和危机意识。”门雨潇说，以阿里近年的战略布局来看，收购UC、开发支付宝社交；阿里一直在努力开创一个稳定的流量入口，将用户在移动互联网端的第一触点控制住，最终导流到天猫和淘宝。

广告利润和数据“金矿”的诱惑

“巨额的广告利润也是吸引巨头进入的重要因素之一。”互联网分析师张孝荣对科技日报记者说，信息流广告是当前资讯平台收入增长的核心，也是现在各家公司竞争的焦点。

信息流平台的巨额用户数，带来的不仅是耀眼的流量，还有可观的利润。“在当前的资讯市场，以流量为基础进行商业化变现已获认可。”马世聪指出，广告正是其中重要的变现手段。“互联网竞争已经步入下半场，在存量竞争下，这一点显得尤为关键。”马世聪说。“下半场”是2016年美团网创始人兼CEO王兴提出的概念。他认为，互联网上半场靠用户红利，可以粗放经营；到了下半场，当用户红利逐渐消失，需要精耕细作、深挖用户价值。马世聪分析，海量的用户数据将成为企业进行精细化运营、实现多元变现、深挖用户价值的数字资产，是驱动企业品牌加速成长的数据原由。

终极较量：内容和服务的比拼

然而，“红利”多多的内容平台并不是片“处女地”，而早已是山头林立。

那么，在这场比拼中，什么才是克敌制胜的法宝呢？“内容和服务。”马世聪认为，利用技术创新丰富内容载体形式、建立自媒体平台打造平台内容生态和加大技术算法投入、构建综合场景服务，这些都是当前满足用户需求的主流做法。

门雨潇则更强调了内容质量的重要性。“产品本身的差异性不高，用户的碎片时间是有限的，因此如何用最优质的内容，留住用户，才能建立起护城河。”同时，门雨潇指出，随着资讯平台内容板块的丰富，各方平台势必面临版权的问题，也是内容竞争潜在的壁垒。