引 言：

第一部分：营销的过程中的普遍难题

是否存在成功的营销策略

成功的营销经验可以复制吗

我们认为无可挑剔的产品消费者为何不买

营销者认为周密的计划市场为何反映平淡

如何确定目标（市场，人群，品牌）

围绕目标应该开展哪些工作，且又该如何评价

企业的经验与知识如何保留与传递

第二部分：量化营销基本概念

第三部分：品牌战略 / 营销目标的量化

营销的量化管理

量化营销的本质

知识度、参与度与营销决策模型

目标的计算方法

营销活动的量化

独特卖点与产品概念

动机理论

什么是广告

改变态度的三种方式

广告四步量化管理

态度测量

第四部分：媒介的量化

第五部分：包装与促销的量化

传播与记忆：记忆的特点

消费者学习的特点

知觉理论

知觉理论与传播效率

建立良好的传播方法

营销透视

包装

对颜色的自动感知反映

包装与符号学

第六部分：营销量化管理

营销量化管理的基础思想

量化管理模式与传统

影响营销量化管理的因素

营销量化管理的分类